En el artículo de hoy trataremos un problema básico de conseguir un buen Posicionamiento Web. Además, esto nos permitirá hacerlo sin ningún riesgo ante Google, porque es completamente legal y, de hecho, lo recomendaron. Por supuesto, estamos hablando de SEO On Page.
¿Es importante el SEO On Page?
El SEO On Page es esencial porque ayuda a aparecer en la primera posición de Google. Como todos sabemos, aparecer en la primera posición de Google significa muchas visitas a su sitio web.
¿por qué solo discutimos la optimización de motores de búsqueda en la página y no la optimización de motores de búsqueda en general? Bueno, SEO On Page tiene ventajas sobre SEO Off Page. Aunque algunas prácticas de SEO Off Page son ilegales en opinión de Google, esto no sucederá en SEO On Page.
¿Qué significa? Podemos maximizar nuestra presencia en los buscadores sin que ello implique el riesgo de que Google sea sancionado o emprenda otras acciones. Por lo tanto, cualquier sitio web debe considerar lograr sus objetivos.
¿En qué consiste Realmente SEO On Page?
La optimización de motores de búsqueda en la página implica la optimización individual de las páginas web para orientarlas mejor en los motores de búsqueda. A diferencia del SEO fuera de la página, el SEO fuera de la página se refiere a enlaces y otras señales externas, y en la página se refiere al contenido y al código fuente HTML de la página que se puede optimizar.
Para resumir rápidamente su composición, el SEO on page se basa en optimizar al máximo el sitio para que siga ciertos estándares recomendados por Google, así como otros estándares que Google no recomienda pero que han demostrado ser efectivos.
La mayor parte de estos criterios están relacionados con ofrecer un buen servicio al usuario (ya sabes, usuarios contentos, Google contento), pero también involucran algunos otros apartados más técnicos y menos relacionados con los usuarios que conviene tener en cuenta.
A continuación te detallo los diferentes apartados que deberías considerar para que tu sitio web esté 100% optimizado.
Estructura interna de la web
La estructura interna del sitio web también es importante para una optimización adecuada. Cuando hablamos de redes optimizadas internamente, básicamente estamos hablando de que están organizadas y son fáciles de entender. Imagine, por ejemplo, que tiene un sitio web con una tienda, y hay categorías en la tienda y productos en ella. Además, además de algunas páginas de destino, tienes un blog con sus categorías y entradas para atraer clientes. Si no crea una estructura cómoda, lo único que obtiene es un caos total, ¿no cree?
Lo importante no es crear una estructura para el bot de Google (al fin y al cabo, lo resolverás al instalar sitemap.xml, que es un elemento básico en la correcta optimización On Page), sino facilitar la navegación del usuario. Si facilitas la navegación a los usuarios, permanecerán en el sitio más tiempo, lo que mejorará las métricas que Google considera a la hora de posicionar correctamente cada sitio. De lo contrario, es posible que el usuario desee acceder a una determinada publicación de blog de la tienda y salir del sitio sin encontrar rápidamente una ruta.
Hay muchas formas de organizar correctamente la estructura interna de un sitio web, básicamente se basan en el uso correcto de carpetas y menús. Nuevamente, ayuda a que todo sea claramente visible y la estructura de la URL indica dónde se encuentra en cada situación. Sin embargo, no planeo estudiar en profundidad ahora, porque cada sitio web es un mundo y cada sitio web necesita su propia organización.
Títulos y descripciones
El título y la descripción que aparecen en los resultados de búsqueda de Google también son muy importantes, aunque a menudo son más importantes de lo que realmente son.
Por ejemplo, la gente tiende a pensar que los titulares con menos de 60 caracteres son buenos para el SEO, pero este no es el caso. La contribución de un título con menos de 60 caracteres al SEO es que contribuye al CTR en el SERP (porque los usuarios harán clic en un título de lectura completa antes en lugar de dividirlo en dos), pero por sí solo, no lo hace. Ningún lugar es mejor.
Algo similar ocurre con las descripciones.
Básicamente, a la hora de optimizar un título hay que:
- Añadir la palabra clave al principio
- Hacer que sea atractivo
- Evitar que supere los 60 caracteres.
- Conseguir que se llamativo (incluso añadiendo algún icono poco frecuente en las SERPs).
En cuanto a la descripción, sucederán cosas similares. Sin embargo, debe comprometerse con lo que el usuario busca y, obviamente, proporcionarlo una vez que el usuario visite el sitio.
También debe decirles cuánto tiempo les llevará obtener lo que quieren y animarles a hacer clic. Una buena descripción podría ser: «¿Tienes dificultades para entrenar a tu perro? Entra aquí ahora y te explicaremos en dos semanas cómo hacer que tu perro te escuche».
¿Qué es lo que consigues de esta forma?
- Le planteas el problema que ya sabes que tiene
- Le indicas lo que tiene que hacer
- Le prometes la respuesta
- Y le indicas el tiempo que tardará
Toda la información con menos de 140 caracteres (sí, 160 caracteres son cosa del pasado, ahora la descripción debe tener menos de 140). Esta es la mejor manera de crear una descripción para capturar clics en Google.
Como puede ver, el objetivo no es simplemente optimizar la optimización de motores de búsqueda en la página a través de títulos y descripciones, sino hacer que estos títulos y descripciones sean atractivos y atraigan clics, por lo que se mejora el posicionamiento.
Encabezados
A diferencia de los títulos y descripciones, los títulos (es decir, etiquetas H1, H2, etc.) pueden mejorar el SEO por sí mismos. Además, te permiten clasificar para otras palabras clave y brindan a Google información más detallada sobre lo que estás hablando. Por tanto, un titular 100% optimizado debe intentar mejorar estos tres aspectos. Para mejorar el primer aspecto, el SEO On Page en sí, es importante utilizar el título correctamente.
Esto significa que H1 se usa para títulos, H2 se usa para subtítulos, H3 se usa para partes dentro de subtítulos, y así sucesivamente. ¿Por qué esto mejora el SEO? Debido a que Google sabe que estás organizando información, lo que ayuda a los usuarios a posicionarse mejor en el contenido, debes posicionarte antes que otros sitios web que no organizan información.
Para clasificar para otras palabras clave, la idea básica es usar palabras clave secundarias en los subtítulos. Además, los artículos bien estructurados también se aplican a este punto sin que sea antinatural.
Por ejemplo, si escribes «Receta de Paella Valenciana», entonces tendrás que hablar de los ingredientes de la Paella Valenciana y los pasos para hacer Paella Valenciana es lógico, estas dos «referencias» también pueden ser personas Se utilizan palabras clave de interés. Por lo tanto, el uso de palabras clave secundarias en el título puede permitir que más palabras clave obtengan más visitas y clasificaciones.
Consultando en SEMrush la palabra clave, esta estupenda plataforma Seo nos facilitará keywords relacionadas o de concordancia de frase, dándonos los datos de las búsquedas, con lo que nos ayudará a encontrar palabras clave secundarias para incluirlas en la página.
Optimización de los contenidos
La optimización de los contenidos es uno de los factores esenciales.
A continuación te detallo una lista de los aspectos que tienes que tener en cuenta:
1º. Extensión:
La mayoría de los artículos mejor clasificados de Google tienen extensiones muy largas, alrededor de 1500-2000 palabras o más. Esto puede ser una correlación simple, pero hay otros estudios que muestran que el contenido extenso obtendrá más enlaces y se compartirán en las redes sociales. Después de todo, el contenido extenso suele ser mejor que el contenido corto, así que ten esto en cuenta al crear contenido.
Si un artículo sólo da para 500 palabras, mejor dejarlo en 500 que meter 1.000 más hablando de algo que no tiene nada que ver.
2º. Keyword Density:
La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que la palabra clave aparece en el contenido.
Si la palabra clave aparece una vez cada 100 palabras, decimos que la densidad de la palabra clave es del 1%, y si aparece 3 veces, decimos que la densidad de la palabra clave es del 3%. El mejor valor está entre el 1% y el 4%.
3ª Keyword Stuffing:
El relleno de palabras clave es una técnica que debe evitarse, ya que implica la inclusión repetida de palabras clave para hacer que el texto sea artificial. Una densidad de palabras clave de más del 4% nos pondrá en el límite de contenido aceptable y continuará con el relleno de palabras clave.
4º. Uso de Keywords:
Las palabras clave, además de las anteriores, también deben incluirse en el primer y último párrafo. Está más o menos siempre presente en todo el texto. El contenido de la palabra clave que aparece una vez en cada párrafo es diferente del contenido que aparece solo 10 veces en el primer párrafo.
5º. Material multimedia:
Google ama cada vez más el contenido multimedia, por lo que debemos hacer todo lo posible para incluir imágenes y video (o audio) en nuestro contenido. No hay mucha optimización para el video, pero sí para la imagen, así que lo explicaremos en otra parte.
6º. Actividad:
Otro aspecto importante es la generación de actividades. Si comenta sobre su contenido, y Google puede leer e indexar estos comentarios, entonces mejorará cruelmente la calidad del contenido original.
Por lo tanto, se recomienda que incluya una pregunta al final del contenido para animar a los usuarios a discutir y debatir el tema en el que está trabajando.
7º. Facilita la lectura
El uso de varios subtítulos seguidos de párrafos cortos (dos o tres líneas) facilitará la lectura del contenido y mejorará la experiencia del usuario, lo que afectará el tiempo que se pasa en la web.
¿Cómo optimizar imágenes para SEO?
Optimizar imágenes es fundamental para que Google nos posicione bien no solo en su buscador web sino también en su buscador de imágenes. Esto nos permitirá atraer turistas de dos formas diferentes, lo cual es muy positivo.
Para optimizar imágenes, debes tener en cuenta que, en primer lugar, Google extrae información de toda la página donde se encuentra la imagen, fundamentalmente extrae información de aquellos lugares directamente relacionados con la imagen, debemos optimizar estos detalles.
Por lo tanto, para optimizar correctamente la imagen, debe editar el nombre del archivo antes de cargar la imagen en el sitio web para que la imagen tenga una palabra clave como nombre.
Pocas personas hacen esto y Google ha obtenido mucha información a partir de este pequeño detalle. La etiqueta ALT es un atributo de la imagen, que permite que aparezca un texto cuando el motor de búsqueda no puede proporcionar la imagen, indicando lo que debe mostrarse.
Google tiene en cuenta este atributo para entender qué aparece en la imagen, por lo que debemos incluir palabras clave allí. También debes modificar el título de la imagen, que es el texto que aparecerá cuando el usuario coloque el cursor sobre la imagen.
Es conveniente utilizar las propias palabras clave o palabras clave relacionadas con las palabras clave principales. Por último, también debes modificar la leyenda que aparece directamente debajo de la imagen para indicar lo que se muestra en ella.
Enlazado interno y externo
Cuando se trata de SEO On Page, los enlaces son otro aspecto importante, en este punto conviene distinguir dos partes: enlaces internos y enlaces externos. Los enlaces internos hacen referencia a la confusión de todos los enlaces que llevan los permisos de distintas páginas a una página concreta, con el fin de obtener una mejor posición para esa página en Google que otras páginas.
La lógica de esta estrategia es la misma que la lógica rectora de Google desde que comenzó a operar como un motor de búsqueda: cuantos más enlaces recibe una página, mayor es su calidad, por lo que hay más razones para colocarla en los primeros resultados de búsqueda.
Esta es la lógica que sigue Google a la hora de localizar el sitio web completo, pero también se aplica a páginas específicas y utiliza otras páginas dentro del propio sitio web para comunicarles esa autoridad. Para aprovechar al máximo esto, solo debe intentar dirigir los enlaces internos de la página que menos le interesa a otras páginas que le interesan más.
Los enlaces externos hacen que Google no crea que estamos haciendo trampa, por lo que es más una opción no castigarnos que posicionarnos correctamente (aunque también ayuda con el posicionamiento, como explicaremos a continuación).
Básicamente, si toda la red funciona como un montón de enlaces, entonces su sitio web no puede ser un agujero negro. Si solo captura el enlace, pero ningún enlace sale de su sitio, entonces algo extraño está sucediendo allí, y Google lo verificará como lo considere oportuno y tomará las medidas adecuadas.
Optimización de URLs
La URL es otra parte a la que hay que prestar la mayor atención posible para que la optimización del sitio web sea 100% correcta. Afortunadamente, para la mayoría de los CMS, esto es relativamente fácil de hacer.
Primero, la URL optimizada debe ser corta. ¿A qué te refieres con corto? Manténgalo lo más breve posible, pero tenga claro de qué está hablando (recuerde, también aparecerá en las SERP, por lo que se recomienda brindar información). En este sentido, se recomienda que no tengas más de tres o cuatro palabras importantes, ni siquiera conjunciones, preposiciones, etc., las trataremos un poquito a continuación.
En cuanto a la palabra clave, lo que importa es su presencia en la URL, aunque la gente suele pensar que lo mejor es que la URL es igual que el título, pero no es así. La presencia de palabras clave es suficiente y la URL y el título proporcionan más o menos la misma información.
Por otro lado, es importante eliminar conjunciones y preposiciones, como «en», «y», «el», etc. Google ignora por completo estas palabras, por lo que no tiene sentido que las incluyamos.
- No hay que incluir guiones bajos, ya que los servidores sobre los que corre internet no suelen leerlos fácilmente y eso dificulta el posicionamiento.
- Y tampoco hay que incluir símbolos raros, por la misma razón.
Con esto, será suficiente para contar con URLs debidamente optimizadas.
Tiempo de carga muy Importante
El tiempo de carga es otro aspecto que tienes que tratar en detalle, no solo por su importancia a ojos de Google (cada vez más), sino porque, realmente, si tu web no se carga rápido, tus usuarios dejarán de visitar tu web.
Para hablar de tiempo de carga, lo cierto es que podemos escribir un artículo completo como este, porque es un tema bastante profundo y muy amplio. No planeamos hacer esto en este momento, solo sugerimos que investigue WPO (Web Performance Optimization) y le proporcionaremos algunos elementos para guiarlo.
El primero de esos elementos que debes optimizar es el tiempo de carga en general.
Es decir, el tiempo total que tarda tu sitio web en servirse totalmente.
Para lograr reducir el tiempo de carga en general, deberás reducir el tamaño de las imágenes, optimizar la cantidad de código que hay en la web, etc.
Por otro lado, también debes tener en cuenta que la optimización del tiempo de carga no involucra únicamente la carga total de la web, sino la velocidad de carga de aquellos elementos relevantes para el usuario.
Por ejemplo, el contenido que el usuario está buscando (como un artículo) debe proporcionarse lo antes posible, mientras que otros elementos de la red, como un botón para compartir en redes sociales o un cuadro de suscripción, pueden aparecer más tarde.
Lo importante es que los usuarios obtengan lo que necesitan lo antes posible, esto es lo que valora Google, aumentas la velocidad de carga y haces que los usuarios se sientan bien en tu web.
