Google Discover es una nueva oportunidad para generar tráfico orgánico para tu sitio web. Esta función está disponible solo en dispositivos móviles y ofrece una fuente de contenidos basada en los intereses de los usuarios. Continúa leyendo para comprender cómo incluirlo en tus estrategias de contenidos y SEO.
¿Qué es Google Discover?
Google Discover es una función proporcionada por Google para dispositivos móviles que puede proporcionar a los usuarios contenido basado en sus intereses sin realizar una búsqueda.
Hasta ahora, Google ha sido pasivo, ¿verdad? El usuario escribe una palabra clave y luego el motor de búsqueda proporciona un enlace de respuesta en la página de resultados (SERP).
Este servicio de Google permanece sin cambios. Hasta ahora, los motores de búsqueda esperan mejorar la experiencia del usuario con una actitud positiva y predictiva.
El objetivo es predecir la intención de búsqueda y sugerir contenido que probablemente guste a los usuarios.
Con este fin, Google creó un feed llamado Google Discover como el centro de contenido que interesa a los usuarios. Fue lanzado en 2018, en línea con los cambios anunciados por los motores de búsqueda durante los próximos 20 años.
Uno de ellos es cambiar el modo de búsqueda clásico a una forma de obtener información sin consultar.
En otras palabras, los motores de búsqueda ahora pueden proporcionar a los usuarios contenido relevante de forma proactiva, incluso si no han realizado una búsqueda específica. Por tanto, Google Discover es un símbolo de esta nueva dirección.
Antes de esto, Google Feed se lanzó en 2017, que también contenía contenido y noticias relevantes. Más tarde, esta función se mejoró, se agregaron nuevos tipos de contenido, se le dio un nuevo nombre y apariencia, y se convirtió en Google Discover.
Con esto, Google va mucho más allá de una simple herramienta de búsqueda y comienza a brindar una nueva experiencia de descubrimiento de contenido.
¿Cómo funciona Google Discover realmente?
Quizás se esté preguntando: ¿Dónde está este recurso que nunca antes había visto? Si lo ve en el escritorio, no lo encontrará porque Google Discover solo está disponible para dispositivos móviles.
Puede acceder a Google Discover a través de su teléfono inteligente de tres formas:
A través de la aplicación de Google (Android e iOS);
A través de un navegador con URL google.com;
En algunos dispositivos, deslice el dedo hacia la derecha en la pantalla de inicio.
En el menú inferior, encontrará una pestaña llamada «Descubrimiento», indicada por un asterisco. Aquí es donde se encuentra el feed.
Puede desplazarse por los feeds como en las redes sociales. El contenido se muestra en la tarjeta y consta de una imagen, título, parte inicial, fuente y fecha de publicación.
El contenido que aparece en el feed suele ser el más reciente, con publicaciones de hace unas horas o días. Pero Google también puede mostrar contenido antiguo que sea significativo para los usuarios.
Además, el contenido de Discover también puede incluir videos, resultados deportivos, clima, precios de acciones, atracciones de festivales de música, estrenos de películas y más. Para cada contenido, Google elegirá el formato más adecuado.
Pero, ¿cómo sabe Google cuáles son tus intereses y qué quieres recibir? ¡Solo porque Google sabe todo lo que estás buscando en su motor de búsqueda!
Todas estas búsquedas representan problemas en su vida y Google cree que estos problemas son relevantes para usted.
Pero eso no es todo, Google puede acceder a una gran cantidad de información sobre sus interacciones en Internet si usted lo permite.
Esto es lo que Google puede usar para personalizar el contenido de Google Discover:
Actividades de red y aplicaciones, incluido el uso de búsqueda de Google, historial de Chrome, actividades en sitios web, aplicaciones y dispositivos que utilizan los servicios de Google, audio y grabación, e información de contacto del dispositivo;
Configuración del historial y la ubicación, incluidos los lugares en los que ha estado y las ubicaciones de su hogar y trabajo.
Con esta información, el algoritmo determinará qué debe mostrar cada usuario en Google Discover de forma totalmente personalizada.
Además, Google entiende que no siempre es correcto. Por lo tanto, las aplicaciones dependen de la colaboración del usuario para crear fuentes de contenido más relevantes. Para ello, existen varias opciones para personalizar tu feed.
En la página de la aplicación, puede indicar el tipo de contenido que desea recibir y puede indicarle a Google los temas que le interesan.
Para algunos temas que busca en Google, los motores de búsqueda mostrarán un botón «Seguir». Si hace clic en él, comenzará a recibir contenido relacionado con ese tema.
Tomemos la búsqueda de «recetas» como ejemplo, y Google mostrará una serie de «descubrimientos interesantes» para esto. Al expandir esta sección, podemos ver sugerencias sobre este tema en el artículo de Google Discover.
La aplicación también ofrece opciones para administrar intereses, de modo que pueda ver todos los temas que le interesan y elegir si desea ocultar algún tema.
¿Optimizar el contenido para Google Discover es Necesario?
Ahora ya sabe cómo funciona Google Discover. Como usuario, puedes aprovechar las sugerencias de la aplicación, pero como profesional del marketing, ¿crees que puedes aprovechar esta función en tu estrategia de SEO?
Aparecer en Google Discover es otra oportunidad para aumentar la visibilidad de la página y generar más tráfico orgánico a su sitio web.
El potencial de alcance es excelente: cuando se lanzó Google Discover, el anuncio oficial declaró que Google Feed tenía 800 millones de usuarios mensuales.
HubSpot informa que algunos sitios web experimentaron un aumento en el tráfico de dispositivos móviles en 2019. Después de investigar las razones, se dieron cuenta de que la mayor parte de la fuente de la visita era Google Discover.
Tomando el sitio web de Vogue como ejemplo, el número de visitas a Discover incluso supera el número de visitas a la búsqueda orgánica.
En nuestro propio blog, hemos visto contenido publicado hace unas horas, y este contenido comenzó a aparecer en nuestro top 10 de contenido más visitado en tiempo real. Esto ya está sucediendo en noticias, guías completas y varios otros tipos de formatos.
Además, una de las características destacadas de Google Discover es que está totalmente optimizado para dispositivos móviles. A medida que el uso de dispositivos móviles sigue creciendo, se espera que aumente el acceso a través de aplicaciones.
Otro beneficio de optimizar el contenido para Discover es que la aplicación establece una relación más cercana con el usuario. Expliquémoslo mejor.
La búsqueda de Google solo se usa cuando los usuarios quieren hacer preguntas.
Por otro lado, Google Discover no se activará para necesidades inmediatas, pero los usuarios irán allí para desplazarse por los feeds, descubrir contenido nuevo y recibir notificaciones, como si estuvieran en una red social.
Por tanto, utilizar esta función puede convertirse en un hábito y generar más fidelización entre los usuarios. Si su página aparece en su feed, su marca estará asociada con este hábito y siempre existirá en la vida diaria de las personas.
Eso sí, para esto, siempre debes brindarle al usuario contenido relevante y brindarle una buena experiencia en tu sitio web para que él quiera que tu página continúe apareciendo en el feed. Esto es lo que vamos a discutir ahora.
imágenes de alta calidad
Esta es una recomendación del propio Google. En la página de google.com, solo hay dos pautas para un mejor rendimiento:
- producir contenido relevante;
- usar imágenes de alta resolución.
Esto se debe a que Google eligió una imagen para formar la tarjeta de página en el feed. Sin embargo, puede resaltar o mostrar miniaturas, según la resolución utilizada en la página.
Según los motores de búsqueda, el uso de imágenes grandes en lugar de miniaturas en las tarjetas resultó en un aumento del 5% en la tasa de clics, un aumento del 3% en el tiempo de la página y un aumento del 3% en la satisfacción del usuario.
Por lo tanto, para activar imágenes grandes en el feed de Google Discover, debe:
Utilice imágenes de alta resolución (al menos 1200 píxeles);
Otorgue a Google el derecho a mostrar sus imágenes a los usuarios (use el formato AMP o complete este formulario).
Optimización Móvil
Google Discover solo está disponible para dispositivos móviles.
¿Alguna vez pensaste que tu publicación fue recomendada, pero nadie puede leerla porque no cabe en la pantalla? Esto dañará la experiencia del usuario.
Aunque Google no puede reconocerlo, puede analizar las señales de los usuarios para ver si su página ofrece una buena experiencia. Si el navegador visita su contenido y lo descarta rápidamente, puede indicar que Google ya no recomienda su página en el feed.
Por tanto, está optimizado para dispositivos móviles. Para ello, puede crear páginas responsivas o AMP.
Las páginas AMP tienden a tener prioridad porque tienen todo lo que Google quiere para brindar una buena experiencia, están optimizadas para dispositivos móviles y se cargan más rápido. Puede utilizar el símbolo del rayo para identificarlos en el feed.
Políticas de contenidos de Google Noticias al pie de la letra
Google también recomienda que los sitios sigan las google.com, para que el usuario confíe en el contenido.
No es necesario incluir etiquetas o datos estructurados para esto.
Solo tienes que seguir pautas, como por ejemplo:
- crear contenidos originales,
- informar quién produjo el texto,
- ofrecer tus datos de contacto,
- no enviar spam,
- respetar los derechos de autor,
- y no fomentar la violencia, el odio, el bullying, el daño a la salud o las actividades ilegales.
Descubre temas más amplios que le interesen
La selección de enlaces que aparecerán en el feed de Google Discover se basa en los intereses del usuario.
Se agrupan en palabras clave amplias que representan temas generales, como:
Pasatiempos (camping, juegos, recetas, etc.);
Deportes (fútbol femenino, selección colombiana, etc.);
Entretenimiento (Juego de Tronos, Lady Gaga, etc.);
Negocios (marketing digital, contabilidad, etc.);
Marca (Apple, Fallabella, etc.).
Es poco probable que el interés del usuario se exprese mediante palabras clave de cola larga.
Por lo tanto, intente comprender cuáles son los intereses generales de los usuarios (y las palabras clave correspondientes) que coinciden con temas relacionados con su empresa y mercado. Deberías hablar de ellos en tu blog.
estrategia de topic cluster a Desarrollar
La estrategia del clúster temático consiste en definir un tema integral para resolver el contenido del «pilar» y producir el contenido «satélite» vinculado a él, y fortalecer la autoridad de las principales publicaciones.
En el caso de la optimización para Google Discover, el objetivo es mejorar su sitio web para uno o más temas generales. Como mencionamos, debes definir los problemas generales que tu empresa puede resolver.
Luego, planifique una publicación satelital sobre un tema específico dentro de la órbita del tema principal. De esta manera, fortaleces el contenido de este pilar estratégico y te conviertes en una autoridad en temas de interés.
Si menciona los intereses de los usuarios, es más probable que su contenido aparezca en Google Discover. debes tener en cuenta que la Velocidad de Carga es muy importante de tu web para aparecer en google.
Si necesitas mejorar el Posicionamiento Web, entonces puedes ver mas articulos de nuestro Blog.
