SERPS, significa “Search Engine Results Page” o en su traducción al español, “resultados del buscador” y estos resultados son los que aparecen entre las 10 primeras opciones de las páginas de Google
Si trabajas en el mundo digital o estudias publicidad digital, presta mucha atención porque esta información puede ser valiosa para ti.
Seguro habrás escuchado hablar sobre las “SERPS” pero, ¿realmente qué son?, ¿para qué sirven? y cómo funcionan?… si quieres saber más, no te despegues de este artículo en donde trataremos este tema a profundidad para que te quede claro su concepto y su forma de uso para sacarle provecho a tu marca o a la marca de tus clientes.
¿Qué son las SERPS?
Siempre que me resulta difícil aprender una palabra o término, trato de asociarlo con una palabra similar que sea fácil de recordar y me guíe para encontrar la palabra que estoy buscando. Con «SERPS» me pasó lo mismo, siempre lo comparo con «SERPIENTES», así que nunca olvidaré su pronunciación o significado, aunque no tenga nada que ver con serpientes. SERPS significa «página de resultados del motor de búsqueda» o su traducción al español, «resultados del motor de búsqueda«, estos resultados son los resultados que aparecen en las 10 opciones principales en la página de Google o cualquier otro motor de búsqueda. La idea de SERP es que su marca sea lo primero. Ya debes haberte preguntado: ¿y cómo lograrlo? Miremos a:
Optimiza mucho
Lo primero que quiero enfatizar aquí es dejar en claro que el hecho de que los motores de búsqueda devuelvan resultados combinados significa que se necesita mucho esfuerzo para localizarlos. Recuerde, ya no es suficiente optimizar un sitio web con texto como en el pasado, porque las imágenes, los videos y las noticias deben optimizarse. A continuación veremos imágenes del buscador de Google y sus temas.
Tenga en cuenta que más contenido visual reducirá en gran medida la tasa de clics que puede obtener, además de eso, también lo llevarán a la página de resultados del motor de búsqueda. El resultado es que si no está bien posicionado en muchos formatos, puede resultar difícil lograr el tráfico esperado. Se puede decir que la imagen adjunta a Google hace que el formato sea más pesado, por lo que Google lo puso más abajo en la lista de motores de búsqueda.
contenidos en las serps
En la actualidad, existen 8 tipos de contenidos en las búsquedas serps.
Sitios web:
Un sitio web, es el lugar virtual en la web, que almacena contenidos para que la gente interesada en tu marca, tenga acceso. Estos sitios son los creados en HTML. Para poder ver estos resultados, solo requieres estar en los resultados orgánicos del buscador.
Imágenes:
Esto es una nueva opción de Google, ya que modificó el algoritmo y empezó a mostrar imágenes directamente desde la parte superior de la búsqueda. Seguramente hemos visto o descargado alguna imagen de Google, ya que es una de las opciones más relevantes para el usuario. En la mayoría de las veces, las imágenes incrustadas son extraídas del índice de imágenes, estas se pueden incorporar automáticamente.
Videos:
Puedes anexar videos en los resultados desde Google, Bing o Vimeo. Cada día aumentan las búsquedas de vídeos gracias al alto impacto que tiene Youtube en la sociedad actual.
Mapas
Cuando buscas un lugar en Google, este te envía a Google maps para enseñarte el espacio buscado desde imágenes, así facilita la búsqueda de los usuarios.
Noticias:
Dependiendo de lo que busques, aparecerán noticias relevantes y actuales en el tiempo. por ejemplo si buscas Brasil en el buscador, los resultados arrojados se extraen del índice separado al que solo se tiene acceso si cumples con los requisitos.
Páginas locales:
Si tiene una empresa y desea comenzar a promocionarla en Google, puede optar por utilizar «Google My Business» para crear una página local de forma gratuita. La página local es un resultado extremadamente importante y ocupa una parte considerable del SERP. Si tienes un negocio o el negocio de un cliente, no pierdas la oportunidad que aparece en ellos. Tenga en cuenta que los motores de búsqueda no utilizan su índice general de páginas, sino que utilizan su propio nuevo sistema de archivos de la empresa instruido por ellos, para ello utilizan Google Places, una herramienta que Google incorporó no hace mucho tiempo.
Productos:
Google cuenta con un índice de productos que se despliegan cuando alguien hace la búsqueda de un artículo. Por ejemplo, si tienes una marca de ropa deportiva y tu intención es parecer aquí, tendrás que subir las imágenes de tus productos más relevantes en el índice del buscador. Para este tipo de acciones, existe Google shopping.
Redes sociales:
Este es el último, pero no el menos importante, sin embargo hay que saber que este tipo de resultados parecen fantasmas, ya que una vez lo ves, es probable que a la siguiente vez ya no esté. Pero no es que se pierda, es solo que aún se están haciendo pruebas de cómo anexar las redes sociales en los resultados.
¿Resultados obtenidos en las SERPS?
En general, los resultados obtenidos en las SERPS iniciales del mecanismo de búsqueda son técnicas de SEO ricas en contenido, que funcionan correctamente, pagan por ellas y son consideradas apropiadas por los motores de búsqueda. Por tanto, los resultados presentados en SERPS no solo dependen de las palabras clave utilizadas, también consideran la calidad de la página, los indicadores y una serie de condiciones para el procesamiento del marketing de contenidos.
El método del marketing digital, más precisamente el marketing de contenidos, es tan importante que los expertos en optimización de motores de búsqueda y los anunciantes de pago por clic con estrategias de SEO intentan constantemente alcanzar la mejor posición. Considere optimizar técnicas y herramientas (como enlaces patrocinados) para completar la búsqueda de la primera posición.
Generalmente, SERPS contiene dos tipos de contenido: un contenido gratuito llamado «resultados orgánicos» y un «enlace patrocinado» de pago. Los resultados orgánicos son una lista de páginas web que aparecen como resultado de los algoritmos de los motores de búsqueda. Los especialistas en optimización de motores de búsqueda (llamado SEO) tienen el conocimiento para mejorar la web y el contenido del sitio. Como resultado, los resultados de las búsquedas orgánicas deben funcionar correctamente, lo que asegura que estén bien clasificados en SERPS.
Cuando abre la página de Google y busca, puede ver contenido especial en el lado derecho del SERP. Este es Knowledge Graph, un recurso lanzado por la empresa en 2012. Esta herramienta extrae datos de diferentes fuentes en Internet y proporciona respuestas más objetivas. Por lo general, estos resultados proporcionan enlaces a páginas interesantes.
Es común que algunas SERP proporcionen resultados más orgánicos que otras. Esto sucede porque no todas las búsquedas tienen la misma intención. Por lo tanto, pueden asumir información, navegación e intención de transacción. En la búsqueda de información, los usuarios desean encontrar información sobre un tema determinado. En el segundo tipo, las partes interesadas deben ubicar un sitio específico. Finalmente, está la búsqueda de transacciones. El último tipo se caracteriza por muchos resultados pagos, y se puede decir que estas búsquedas tienen un componente comercial importante.
Tipos de SERPS
Existen dos tipos de SERPS, o listados de SERPS: el orgánico y el pago.
Orgánico:
Estos se refieren a los listados que aparecen de forma natural, el cual, como su nombre lo explica, es cuando se habla de un contenido natural y propio que vivirá sin necesidad de pauta pagada; mejor dicho, se gana su posición por mérito propio. Aquí entra el SEO a actuar y posicionar.
Pago:
Evidentemente habla de contenido pagado y apoyado en pauta, estos son aquellos que parecen en los resultados gracias a la inversión. No creas que si inviertes más, estarás en los primeros puestos de los buscadores, ya que el posicionamiento web depende de otros factores. Aquí entra el SEM a actuar y posicionar.
